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向上心と革新性 『なぜ、20代女子社員は超ヒット商品を生み出せたか ― 「キリンフリー」大成功に学ぶ仕事術』

なぜ、20代女子社員は超ヒット商品を生み出せたか ― 「キリンフリー」大成功に学ぶ仕事術なぜ、20代女子社員は超ヒット商品を生み出せたか ― 「キリンフリー」大成功に学ぶ仕事術
(2011/12/21)
勝見 明

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文化を変える

空白の市場を埋める新商品を生み出すには?若手社員はどうすれば組織内で成長できるか?「キリンフリー」を大ヒットさせた20代女子社員カジワラさんに聞いてみよう!―。(「BOOK」データベースより)


●0.00%の革新性

これまでになかった、新ジャンルを開拓した「KIRIN FREE」。
それまでのノンアルコールビールとは一線をかくした、「0.00%」というインパクト。
爆発的人気をほこる商品がいかにして生まれたのか。
経緯と分析から、新しいものを開発することの偉大さに迫った本です。

このKIRIN FREEを企画したのは梶原奈美子さんという、社員さん。
まだ、入社したての頃にこのプロジェクトを任されたそうです。

入社したての社員に、大きなプロジェクトを任せるKIRINも立派ですが、それを受ける梶原さんも立派。
新しいものを開発しようという社風と、やる気のある梶原さんが出会って初めて、第一歩は踏み出されます。

●山あり谷あり…だけど

ただ、KIRIN FREEの開発は順風満帆には進みません。
商品のコンセプト、コピー、製品の味、ノンアルコールビールとはなにか。。。
すでに、世間で存在していたノンアルコール飲料とは違う、革新性とは何か。
梶原さんは悩みつつも、上司や仲間の助けをかりながら、一歩一歩進んでいきます。

本書では、これらのステップに、なぜかスターウォーズ風の解説が加わります。
梶原さんの成長過程がフォースレベルがグラフとして表され、成長と共に少しづつKIRIN FREEの完成へと近づいていく表し方。
ちょっとした遊び心ですが、グラフを見ているとどこが製品開発の転換期だったのかと、よくわかります。

プロセスの紹介と、分析で大ヒット商品がいかようにして生まれたか順だててわかっていきます。
しかしヒットが生まれるうえで何より大事だったのは、梶原さんの姿勢。
すなおに、くじけず、熱意を持って、想いを大切に。
私も含め、特に若い人は見習うべき大切な姿勢がそこにあります。



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まとめwoネタ速suru - 2012年04月26日 19:30

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